موزیلا زمینه را برای بازگرداندن فایرفاکس به اعتبار پیشینش فراهم کرده، اما کار سخت‌تر تازه شروع شده است: ترغیب مردم به آزمودن دوباره این مرورگر. به همین خاطر کمپین رسانه‌ای تازه‌ای را هم‌زمان با پخش بازی‌های فوتبال آمریکایی امروز در تلویزیون به راه می‌اندازد.
جان سولومون، مدیر ارشد بازاریابی موزیلا، می‌گوید: «پیوسته به دوران شکوفایی فایرفاکس برمی‌گشتم؛ دورانی که اینترنت واقعاً سرگرم‌کننده، غریب و جذاب بود. مسئله این بود که چطور از نوستالژی و پیشینه بهره ببریم، بی‌آنکه در گذشته بمانیم.»
موزیلا با آژانس تبلیغاتی وی‌بیلیورز همراه شده تا به کاربران سابق یادآوری کند ویژگی‌هایی که حدود بیست سال پیش در این مرورگر می‌پسندیدند، در روزگار سوءاستفاده شرکت‌های بزرگ فناوری بیش از گذشته اهمیت یافته است. در کمپین، شماری از چهره‌های شناخته‌شده سال‌های نخست وب حضور دارند؛ کسانی که آن زمان در فضای مجازی گل کردند و امروز شاید اینفلوئنسر خوانده شوند، اما بدون وجه تجاری و تبلیغاتی. پیام اصلی این است که اینترنت باید باز، در دسترس و در اختیار کاربرانش باشد، نه صرفاً در دست پلتفرم‌هایی که از توجه و داده‌های مردم سود می‌برند.
راستش هیچ‌یک از این چهره‌ها را به‌روشنی به خاطر نمی‌آورم؛ از جمله دوست‌دختر بیش از حد وابسته، مت رقاص، پرتقال آزاردهنده و دیگران. با این حال بخشی از تصویرهای مرتبط با آن‌ها در ذهنم مانده است. موضع موزیلا هم به‌سختی قابل انکار است: کاربر باید بتواند وب را بدون ردیابی و ساخت پروفایل بگردد، و اگر خواست از هوش مصنوعی استفاده کند و در غیر این صورت آن را کنار بگذارد. فایرفاکس را سازمانی غیرانتفاعی می‌سازد، نه یکی از ثروتمندترین شرکت‌های دنیا، و این محصول بر ارزش‌هایی بنا شده که امروز مجله علمی آموزشی بیش از هر زمان دیگری مهم‌اند.
سولومون درباره کمپین تازه اضافه می‌کند: «می‌خواستیم یادآوری کنیم چه چیزی در آغاز اینترنت را تا این اندازه دوست‌داشتنی کرده بود. این افراد آن فضا را عجیب، خلاق، غافلگیرکننده و شاد کردند. هیچ‌کدام در پی فراگیر شدن نبودند. آدم‌های معمولی بودند که از اینترنت استفاده می‌کردند. اینترنت باید همین‌گونه باشد و به همین دلیل فکر می‌کنیم اکنون زمان مناسبی برای فایرفاکس است؛ مرورگری که همواره مستقل مانده و برخلاف غول‌های فناوری، به دنبال بیرون کشیدن بیشتر از زندگی روزمره مردم نیست.»
شرح بیشتر دلایل انتخاب فایرفاکس در وبلاگ موزیلا آمده است و دریافت این مرورگر نیز از وب‌سایت فایرفاکس ممکن است.